究極の～ ― on steroids

コーヒーチェーン大手のスターバックスが、北米でコーヒーのデリバリーサービスを開始するそうです。

コーヒー好きのアメリカ人顧客の取り込みを目論んだ動きなのでしょう。


The afternoon coffee run may become a thing of the past if Starbucks Corp. gets its way.

The world's largest coffee-shop chain said Thursday it would offer delivery in select markets in the second half of next year. Chief Executive Officer Howard Schultz described the plan as "e-commerce on steroids," letting customers create standing orders that arrive at their desks daily.
(Leslie Patton. Starbucks run may be a thing of the past as chain tests delivery. New York Times. October 31, 2014.)


さて、同社CEOであるHoward Schultz氏のコメントが引用されていますが、


e-commerce on steroids


という表現に着目しましょう。これは一体どういう意味なのでしょうか？

新しいデリバリーサービスのことを、"e-commerce on steroids"と言っていますが、"on steroids"という表現は初めて見るものでした。

記事によれば、最近リリースされたスマホの専用アプリなどから注文を受け付けるようにし、コーヒーがオフィスの机までデリバリーされるというような構想のようです。これはEコマースの1つの形態であると言えます。

"on steroids"はその"e-commerce"を修飾しているわけですが、これは、


In a very large, enhanced, or exaggerated form
(American Heritage Dictionary of English Language)


という意味の成句だということが分かりました。

ステロイド（steroids）は言ってみれば筋肉増強剤とでも言うべきものですが、あたかもそのステロイドを投与して増強したような、という意味が"on steroids"ということになります。

あまり見かけない表現ではありますが、American Heritage Dictionaryのエントリにあるくらいですから、ある程度定着した表現のようです。（ちなみに英和辞典の類では見当たりません。）

コーパスではいくつか用例が確認できました。


Ultrawideband could serve as a near ideal medium for short-range "personal-area networks" that connect electronic devices. This concept is already embodied in the communications standard known as Bluetooth. But ultra-wideband radios will be like "Bluetooth on steroids," says Martin Rofheart, XtremeSpectrum's cofounder and CEO.
(Technology Reivew. 2002.)


Within four years, AudioNet-later renamed Broadcast.com-was the leading aggregator and broadcaster of live and on-demand audio and video programs in the world. "It's cable on steroids," Cubes liked to crow as he crisscrossed the country, flying more than half a million milesthe lifetime pass! -to drum up business and buzz, to sell his vision, a whole new way of using the Internet.
(Esquire. 2000.)


さて、この"on steroids"を何と訳すかですが、“究極の～”という訳語がふと思い浮かびました。

スターバックスの新デリバリーサービスは、ある意味“究極のＥコマース”モデルになるかもしれません。