talk up

アップルが今年、いよいよメタバース市場に参入すると言われています。

2023 is set to be the year of Apple’s mixed-reality headset and not much else. 

（中略）

Apple Inc., after seven years of development, is nearly ready to launch its first mixed-reality headset. But the focus on this new product will lead to an otherwise muted 2023.

(Mark Gurman. Apple Will Talk Up Its Mixed-Reality Headset in 2023 But Not Much Else. The Bloomberg. January 8, 2023.)

メタバースといえば、フェースブックがまず思い浮かびますが、アップルも複合現実（Mixed Reality）のヘッドセットを今秋に発売すると見込まれています。

記事のタイトルを見てみましょう。

Apple Will Talk Up Its Mixed-Reality Headset in 2023

"talk up"は辞書の定義によれば"promote"と同義です。

"talk up"は、声を大にして言う、という意味もありますが、声高に主張する、という意味でもあります。売り込みに熱心になれば、呼び声も大きくなる訳で、"talk up"のアップ（up）とはそういう意味です。