carrot and stick

当ブログでも何度か取り上げてきた禁煙に関する記事を引用します。

禁煙に有効な取り組みとはどういうものか？というのは永遠のテーマかもしれません。ところが最近の研究によると、取り組み内容の違いにより禁煙成功率も変わってくるということのようです。


WASHINGTON — What would make a smoker more likely to quit, a big reward for succeeding or a little penalty for failing? That is what researchers wanted to know when they assigned a large group of CVS employees, their relatives and friends to different smoking cessation programs.

The answer offered a surprising insight into human behavior. Many more people agreed to sign up for the reward program, but once they were in it, only a small share actually quit smoking. A far smaller number agreed to risk the penalty, but those who did were twice as likely to quit.

（中略）

Researchers found that offering incentives was far more effective in getting people to stop smoking than the traditional approach of giving free smoking cessation help, such as counseling or nicotine replacement therapy like gum, medication or patches. But they also found that requiring a $150 deposit that would be lost if the person failed to stay off cigarettes for six months nearly doubled the chances of success.

“Adding a bit of a stick was much better than a pure carrot,” said Dr. Scott Halpern, deputy director of the Center for Health Incentives and Behavioral Economics at the University of Pennsylvania School of Medicine, who led the study.
(Sabrina Tavernise. Study Asks if Carrot or Stick Can Better Help Smokers Stop. The New York Times. May 13, 2015.)


小生の勤務先でも少し前に禁煙プログラムなるものがありましたが、ニコチンガムなどを提供することによって社員の禁煙を会社がサポートするというものでした。このプログラムの効果には疑問があるというのが、記事の研究テーマだったようです。

研究の結果によると、ニコチンガム提供などによる支援型のプログラムと比較した場合、禁煙を達成できなければペナルティを課すというプログラムの方が禁煙成功率が2倍になるという結果が得られたということです。ペナルティというのは、例えば禁煙プログラムの参加者にあらかじめ150ドルを預けさせ、禁煙できなかったら没収する、というようなものです。たしかに150ドルは痛いでしょうね。今タバコ1箱がいくらするか知りませんが、30～40箱分くらいにはなるのではないでしょうか。

さて、“飴とムチ”とよく言いますが、支援型、あるいはペナルティ型の禁煙プログラムというのはまさしく“飴かムチ”といったところです。記事のタイトルにある通り、英語では、


carrot and/or stick


と言います。

"carrot"は言うまでもなくニンジン、"stick"は棍棒、ムチのことです。馬を想定した表現でしょうか。

“飴とムチ”というのはドイツ語で使われたものが最初のようです。ドイツ語では、


Zukerbrot und Peitsche


と言うそうです。

"Zuckerbrot"というのは砂糖をまぶしたパンのことで、"Peitsche"は“鞭”です。ドイツのビスマルク政権下における政策を評した言われたのがこの表現の始まりだったとか。